오리온맥주 문서 원본 보기

オリオンビール(Orion Beer)。

[[일본]] [[오키나와현]]에서 생산되는 [[맥주]]. 1957년에 오키나와맥주주식회사라는 이름으로 설립했고, 이듬해에 공모를 거쳐서 [[맥주]] 브랜드 이름을 오리온맥주로 정했다. 1959년에 첫 [[맥주]] 제품을 출시했고 같은 해 아예 회사 이름을 '오리온맥주주식회사'로 바꾸었다. [[오키나와]]에서 물이 좋은 것으로 알려진 나고시(名護市)에 공장을 설립했으며 지금도 이곳에서 [[맥주]]를 만들고 있다. 처음에는 [[기린맥주]]하고 합작하려고 했지만 기린 측에서 [[오키나와]]의 물이 [[맥주]] 만들기에 적합하지 않다고 판단해서 합작이 깨져버렸는데, 결국 나고시에서 [[맥주]] 만들기에 적당한 좋은 물을 찾아서 여기에 공장을 만든 것.

[[오키나와]]라는 지역성이 강한 [[맥주]]답게 [[오키나와]]에서는 높은 점유율을 기록하고 있다. [[오키나와현]] 만이 아니라 [[일본]] 전국에 유통되고 있으며 한국을 비롯한 여러 나라에 수출도 하고 있다. 다만 [[일본]] 시장 내 점유율은 1%가 안 되는 수준이며 수출 시장에서는 더더욱 약할 것으로 보인다. [[오키나와]]에서도 한때는 80%가 넘는 압도적인 점유율을 차지했지만 지금은 50%가 좀 안 되는 수준으로,<ref>아무리 오키나와에서 시장 점유율이 높아도 오키나와현 전체 인구가 150만에 못 미치는지라 일본 전체 인구의 1%를 조금 넘는 정도에 불과하다.</ref> [[아사히 슈퍼 드라이]]의 판매량이 더 많다는 분석도 있을 정도로 점유율이 밀리는 실정이다.<ref>굳이 따지자면 어차피 [[오키나와]]에서 소비되는 [[아사히 슈퍼 드라이]]를 오리온맥주가 라이선스 생산을 하고 있기는 하다.</ref> 그래도 여전히 [[오키나와]] 사람들은 오리온맥주를 자기네 지역을 상징하는 제품 중 하나로 생각하고 애정도 많은 편. [[오키나와현]] 및 아마미군도를 제외한 다른 지역 유통과 해외 수출은 [[아사히맥주]]가 맡고 있으며 대신 오리온맥주의 공장에서 [[오키나와현]]에 유통되는 [[아사히 슈퍼드라이]]의 라이선스를 받아 생산 및 유통하고 있다.

==제품==

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오리온맥주를 대표하는 상품은 오리온 드래프트. 병맥주, 캔맥주, [[생맥주]]로 나와 있다. [[맥주]]의 맛은 일본 [[맥주]]의 주류를 이루는 [[아메리칸 라거]] 스타일에서 벗어나지 않는다. 사실 미국식 [[라거]]를 만들기 시작한 것은 [[아사히맥주|아사히]]나 [[기린맥주|기린]] 같은 회사들보다 오히려 오리온이 먼저였다. [[오키나와]]는 일본 패전 후 1972년까지 미국 군정의 지배를 받고 있었고 지금도 주일미군의 대부분이 [[오키나와]]에 있기 때문에 정치는 물론 사회, 문화에서도 미국의 영향을 본토보다 훨씬 강하게 받았다.<ref>예를 들어 [[일본]] 안에서 1인당 [[스팸]] 소비량이 제일 많은 곳도 [[오키나와]]다.</ref> 그 때문에 본토에 있는 [[맥주]] 회사들이 아직 [[독일]] 스타일의 [[맥주]]를 만들던 시대에 일찌감치 [[아메리칸 맥주]]를 만들기 시작했다. 그밖에 [[발포주]]나 [[츄하이]] 제품도 나와 있지만 이들 제품은 [[오키나와]] 바깥에서는 [[맥주]]에비해 존재감이 미미하다. [[무알코올 맥주]]와 일반 음료도 몇 가지 내놓고 있다.

[[오키나와]]라는 지역 자체가 이 [[맥주]]의 정체성을 상징하는만큼 [[일본]] 전역에 방송하는 광고에서도 [[오키나와]]를 적극적으로 내세우고 있다. 예를 들어 [[오키나와]] 지역에서 건배를 뜻하는 '카리(かりー)'라는 말을 밀거나, [[오키나와]] 출신 연예인들을 광고 모델로 열심히 기용 한다든가. 위 광고에서 노래를 부르는 Sky's the Limit도 [[오키나와]] 출신의 4인조 보컬 그룹이고, 아래 광고에 나오는 모델이자 배경음악의 주인공 역시 [[오키나와]] 남부의 미야코섬 출신 싱어송라이터인 시모지 이사무로, 특히 오키나와 방언의 일종인 미야코어로 가사를 쓰는 것으로 일본 안에서는 유명하다.

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[[오키나와]]의 여러 특산물을 소개하는 시리즈 광고도 약 30편 정도 만들었다. 위 동영상의 광고는 [[오키나와]]의 특산물 중 하나인 [[바다포도]]. 해초의 일종으로 서양에서는 시 캐비어(sea caviar)라고 부를 정도로 [[캐비어]]와 비슷한 느낌이 여러 모로 있다. 그밖에도 오키나와 전통 문화를 소개하는 광고들도 많이 만들고 있다.

==우리나라에서==

우리나라에도 캔맥주는 물론 [[생맥주]]도 수입 유통되고 있으며 일본과 마찬가지로 우리나라에서도 [[아사히맥주]]를 수입하고 있는 롯데아사히주류에서 수입하고 있다. 그런데 우리나라에서는 오리온맥주가 아닌 '오키나와맥주'라는 이름으로 팔리고 있다.

가장 큰 이유는 2014년에 오리온제과에서 이메일 오리온맥주 상표권을 등록했기 때문으로, [[오리온]] 측에서는 브랜드 가치 보호를 위한 것일뿐 실제 [[맥주]] 생산계획은 없다고 밝힌 바 있다. <del>알박기</del> 따라서 우리나라에서는 오리온맥주라는 이름으로 팔지 못하고 오키나와맥주라는 이름을 쓰게 된 것.<ref>처음 회사가 설립되었을 때의 이름이 '오키나와맥주주식화사'이긴 했지만 맥주 이름은 처음부터 '오리온'이었다.</ref> 이 당시 롯데아사히주류에서는 [[아사히 슈퍼드라이]]와는 달리 오리온맥주는 광고나 마케팅은 적극 하지 않았다. 편의점에서는 보기 힘들고 대형마트를 가야 어쩌다 볼 수 있는 정도였다. 주로 [[이자카야]]나 일본음식점을 중심으로 [[생맥주]] 시장 쪽을 주로 공략하고 있지만 이 역시 [[아사히 슈퍼드라이]]에 비하면 많이 밀리는 형편이었다.

그런데 2024년부터는 다시 '오리온맥주'라는 이름을 되찾았다. 아마도 오리온과 협상이 잘 된 듯. 롯데아사히주류도 적극 판촉활동을 하면서 편의점에서 오리온 더 드래프트 캔맥주를 보기가 쉬워졌다. 다만 가격은 행사 세일가격으로도 3캔에 12,000원, 즉 프리미엄급인 [[에비스맥주]]와 같다. 오리온맥주는 잡곡이 들어가며, 일본에서는 프리미엄 맥주 취급을 젼혀 못 받는데도 우리나라에서는 이런 만행을 저지르고 있는 것. 특히 올 몰트 비어이고 일본에서는 오리온보다 가격대가 높은 [[산토리 더 프리미엄 몰츠]]나 [[기린 이치방시보리]]도 4캔 12,000원에 파는지라 오리온맥주의 가격 정책에 좋은 소리가 나올 리가 없다.

{{각주}}

[[Category:맥주]]