클라우드 (맥주) 문서 원본 보기

롯데칠성음료에서 만드는 [[맥주]]. 알코올 도수는 5%.

그동안 하이트진로(옛 조선맥주)와 오비맥주(옛 동양맥주)가 거의 독점하다시피했던 한국의 [[맥주]] 시장에 뛰어들어서 상당히 선전하고 있다. 9개월 만에 1억 병이 팔렸다고 회사 측이 발표했다.

알파벳 표기는 Cloud가 아니라 Kloud다. cloudy가 뿌연, 흐린이라는 뜻을 가지고 있어서 혹시 [[밀맥주]]이거나 [[효모]]를 거르지 않은 [[맥주]] 아닐까 하고 오해할 수 있으나 전혀 관련 없다. [[맥주]]의 풍부한 거품이 [[구름]]을 연상하게 한다는 뜻.

물을 타지 않은 [[오리지널 그래비티]] 공법으로 만든 [[맥주]]임을 내세우고 있다. 그런데 이 용어는 잘못 쓰이고 있다. 롯데가 일부러 오용했다고 보는 게 맞을 듯하다. 자세한 것은 해당 항목 참조. 그러나 기존 [[맥주]]의 [[리포지셔닝]] 마케팅 기법으로는 상당한 효과를 냈다. "뭐야? 그럼 [[말오줌|한국 맥주]]는 지금까지 물 타서 만든 거란 말이야?" 하고 사람들을 놀라게 만들었고, 기존의 [[말오줌|한국 맥주]]가 묽고 맛이 없는, [[다운그레이드]] 된 [[드라이 맥주]] 계열이 대부분이니 "그럼 그렇지. 물을 타니까 한국 맥주가 이 모양이지." 하고 생각하게 될 것이다. <del>만들 때는 물 타서, 마실 때는 [[소주]] 타서.</del> 그런 면에서 보면 '물 타지 않은 [[맥주]]' 콘셉트는 정말 성공작이었다. 하지만 클라우드보다 더 맛있는 외국의 [[맥주]]들도 물은 잘만 탄다. 사실 물타지 않은 [[맥주]]라는 건 말이 안 되는데, 원료인 [[맥아]]는 수분이 별로 없기 때문에 물을 넣어서 양조해야 한다. 하이트는 초창기에 지하 암반수를 써서 [[맥주]]를 만들었다는 광고로 히트를 쳤다.

또 한가지 내세우는 것은 할러타우산 [[홉]]을 썼다는 것. 그런데 이건 뭐, [[오비골든라거]]가 이미 써먹은 거라 그닥 새롭지는 않다. 그리고 우리나라 대중들의 분위기는 홉은 별 관심이 없는지라. 그래도 이것만 찾는 사람들도 은근히 있다. 최소한 마니아 층은 어느 정도 형성하는 데 성공했다. [[일본]]의 [[에비스맥주]] 같은 지위를 차지할 수 있다면 정말 성공일 듯.

프리미엄 [[맥주]]를 표방하고 있기 때문에 다른 [[맥주]]보다 가격이 비싸다. 올 몰트 비어인 [[하이트 맥스]]나 [[프리미어 오비]]는 기존 맥주와 같은 가격인데 반해 클라우드는 대략 10% 비싸다. 프리미엄 전략이 그래도 어느 정도 먹혀서 초기에는 시장 점유율을 7%까지 가져갔지만 이후 5%를 넘지 못하고 있다. 또한 할러타우 홉도 내세우고 있지 않아서 좀 더 저렴한 것을 쓰는 듯. 탄산감은 이쪽이 좀 더 강하다는 평가다. 한국의 맥주가 소주를 타먹는 탄산수 취급을 받는 실정이라, 옅은 맛에 익숙한 사람들에게 클라우드는 오히려 부담스러운 게 점유율에 한계를 보이는 이유라고 할 수 있다. 그래서 2017년에 내놓은 것이 좀 더 저렴한 [[피츠]] 수퍼 클리어. 전분이 들어갔기 때문에 올 몰트 비어는 아니며, 맛은 우리가 잘 아는 [[드라이 맥주]]의 그 맛. 그러나 2020년에 클라우드 생 드래프트를 내놓은 후 피츠는 2022년에 단종시켰다. 클라우드 생 드래프트도 올 몰트 비어이고 오리지널 그래비티 공법을 사용했지만 도수는 0.5% 낮아서 맛이 좀 더 가볍다. 유흥업소를 중심으로 어느 정도 인기를 얻었고, 저가 세일도 많이 하는지라 마트나 슈퍼마켓에서는 가끔 PET 제품이카스보다도 싼 가격에 풀리는 모습도 볼 수 있다. 그러나 2023년에 11월에 새로 크러시(KRUSH)<ref>클라우드나 클라우드 생 드래프트와 마찬가지로 올 몰트 비어다.</ref>를 내놓으면서 클라우드 생 드래프트의 유흉업소 공급을 중단했다. 피츠가 그랬듯이 단종 수순으로 가는 것 아니냐는 관측이 유력하다.<ref>[https://www.etoday.co.kr/news/view/2319371 "<nowiki>[단독] ‘크러시’ 키우는 롯데칠성…클라우드 ‘생드래프트’ 단종 수순</nowiki>"], 이투데이, 2024년 1월 9일.</ref>

캔맥주와 병맥주 버전이 나와 있고 PET병으로는 나오지 않았다. 고급화 전략의 일환으로 볼 수 있으나, 2017년 하반기부터 은근슬쩍 PET 버전이 나욌다. 편의점에서는 보기 힘들지만 슈퍼마켓이나 마트에 가면 있다.

{{각주}}

[[Category:맥주]]